Warum Start-ups anders gebrandet werden als Konzerne
Ein Start-up hat keine zwanzig Jahre Markengeschichte, auf die es aufbauen kann — und genau das ist eine Chance. Alles darf von Anfang an zusammenpassen: die Positionierung, der Name, das Design, die Sprache. Gleichzeitig gelten besondere Bedingungen: Das Budget ist begrenzt, der Zeitplan eng, und die Marke muss gleich mehrere Zielgruppen überzeugen — Kund:innen, Investor:innen und künftige Mitarbeitende.
Deshalb arbeiten wir bei Start-ups mit einem klaren, kompakten Prozess: Der Base Clarity Sprint bringt euch in etwa acht Wochen von der Idee zu einem vollständigen Markenfundament — strategische Positionierung, Markenentwicklung und ein Corporate Design Kit mit Logo, Farbwelt, Hausschrift und visueller Sprache.
Erst die Klarheit, dann die Kreativität
Die häufigste Schwäche junger Marken ist nicht das Design, sondern die Erklärbarkeit. Wenn ihr euer Angebot in einem Satz erklären müsst und dabei ins Stocken geratet, hilft kein neues Logo — dann fehlt die strategische Grundlage.
Wir beginnen deshalb mit einem Wettbewerbs-Check und der Positionierung: Was bietet ihr an, für wen, und warum seid ihr die bessere Wahl? Daraus entstehen Botschaften, die auf der Website genauso funktionieren wie im Pitch. Erst danach folgt die Gestaltung — als sichtbare Übersetzung der Strategie, nicht als Geschmacksfrage.
Vom Naming bis zum Packaging: ein Beispiel
Für HighOn Vitamins haben wir eine ganzheitliche Markenstrategie entwickelt — inklusive Positionierung, Naming, Packaging Design und Go-to-Market-Strategie für den Markenlaunch im Food-Segment. Genau diese Kombination macht Startup-Branding aus: Nicht einzelne Bausteine, sondern ein System, in dem Name, Verpackung und Auftritt dieselbe Geschichte erzählen.
Auch für Zeros haben wir Markenentwicklung und Webauftritt umgesetzt, und für Einfach Mehrweg entstand Markenentwicklung und Kommunikationsdesign rund um bessere Verpackungen für einen besseren Planeten.
Eine Marke, die mitwächst
Start-ups verändern sich schnell: neue Produkte, neue Märkte, neue Teammitglieder. Euer Branding muss das aushalten. Deshalb legen wir Wert auf skalierbare Systeme und klare Regeln — dokumentiert so, dass auch das fünfte Teammitglied ohne Rückfragen damit arbeiten kann. Wenn ihr später mehr braucht, etwa Messaging, ein umfangreicheres Design System oder Employer Branding, wächst das Fundament einfach mit — zum Beispiel im Boost-Format auf unserer Seite Branding & Consulting.
Ihr steht vor dem Launch oder merkt, dass euer erster Auftritt nicht mehr trägt? Schreibt uns — im kostenlosen Erstgespräch bekommt ihr eine ehrliche Einschätzung, was jetzt wirklich nötig ist.
